Secondo William Powers, autore del saggio Hamlet's BlackBerry, "Le moderne tecnologie di comunicazione ci consentono una portata senza precedenti, che permette di ottenere nuove prospettive e sviluppare connessioni di ampio raggio. Se però vogliamo che tali connessioni abbiano anche profondità, dobbiamo essere attenti nell’uso di tali tecnologie, arrivando a creare consapevolmente degli spazi dove isolarci dal costante flusso di informazioni e riflettere sul significato dei messaggi per cui abbiamo maggiore interesse".
Vista dal punto di vista del comunicatore, questa necessità di isolamento da parte del mondo/utente può essere letta come una grande potenzialità.
Nel magmatico e sterminato "brodo della comunicazione", soltanto quella fatta con i mezzi migliori (non necessariamente i più costosi) e i migliori contenuti riuscirà ad arrivare al destinatario, il quale, isolato per necessità nel proprio mondo, potrà e vorrà cogliere soltanto ciò che merita di arrivargli.
La cura dei contenuti, insomma, non è soltanto un vezzo estetico, è uno strumento di marketing di eccezionale efficacia. Sia esso usato all'interno di un blog, di un sito, di una semplice e-mail o nei social network, alla fine farà la differenza. Sempre.
